Natuchips cambió de imagen para reforzar su liderazgo en la categoría
Después de cuatro años en el mercado, Natuchips cambió de presentación. Sin perder el verde característico, la tipografía y las rebanadas de platanito, incorporó líneas doradas al envoltorio; y el peculiar mono que identifica la marca ya no está al frente del empaque, pero sí en la parte posterior.Daniela Díaz, gerente de Producto de Pepsico empresa productora de Natuchips, dijo que con la nueva imagen la compañía quiere transmitir al consumidor que se trata de una marca premium, importante y líder de la categoría.Descartó que la renovación fuera resultado de descensos en las ventas. Por el contrario, Díaz ase guró que en agosto la comercialización subió alrededor de 30%, en comparación con el mismo mes de 2012. Agregó que el aumento estuvo impulsado por el lanzamiento, a finales del año pasado, de la presentación de platanitos ondulados, concebidos específicamente para acompañar dips, cremitas.Eso fue un éxito. Lo intro dujimos en el mercado en noviembre y en diciembre duplicamos las ventas. Desde que lo lanzamos hasta ahora, la comercialización ha subido aproximadamente 35%.Díaz señaló que con el re frescamiento de la marca la empresa busca reforzar la idea de que es un producto elaborado para adultos, y no para niños como comúnmente se cree. Por eso creamos un empaque un poco más serio y le restamos importancia al monito.No obstante, reconoció que en los estudios de mercados la figura del animal aparece como uno de los principales elementos distintivos de la marca, razón por la cual lo dejaron presente en el empaque.Desde que lanzamos la marca en 2009 no le habíamos hecho ningún cambio, por lo que nos pareció un buen momento para hacerlo, expresó.Líder en la región. Natuchips, que Pepsico produce en varios países de América Latina, fue creado en Venezuela. Guillermo Prieto, director de Mercadeo de la firma, explicó que surgió para sustituir a Caribas, la...
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